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索粉必入!问索尼,这台独一无二的OLED电视是怎么造的?

发布时间:2017-01-09 17:14:37
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  “Wow!”

  这是索尼公司 CEO 平井一夫在看到 A1E 的第一反应,索尼创意中心第一工作室首席创意总监田幸宏崇(Tako Hirotaka)告诉 PingWest 品玩,当他负责的 A1E 设计方案送到 CEO 办公桌前,几乎没有修改就直接通过了。

“(因为它)简洁得几乎没有修改的余地。”

  在本届 CES 上,索尼发布了一台颜值爆表、技术强悍也是首台冠以 BRAVIA 之名的 4K HDR OLED 电视——A1E。它具备索尼最顶尖的图像处理能力:屏幕采用 OLED 面板,辅以自家研发的 4K HDR 图像处理芯片 X1 进阶版。软硬结合,既保留了 OLED 暗场表现佳,色彩还原度高等特点,也能针对色彩、清晰度与 HDR(高动态范围)进行画质优化。A1E 还取消了喇叭,采用平面声场( Acoustic Surface),简单来说,这种令人“不明觉厉”的技术就是“音画合一”,屏幕本身就是发声单元。

  A1E 的设计令其外观看上去更像一件相框,甚至像是一块石板,而不像一般用脚架支撑的电视。为了更好地强调设计感,索尼把 LOGO 放到最左下角一个很小的区域,如果你不仔细留意,甚至看不出它是索尼家的电视。

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  “性冷淡”的设计风格从何而来?索尼为什么总爱炫技?为什么索尼电视打死也不降价?带着这些问题,PingWest 品玩借着 CES 的机会采访了索尼公司一众高管以及 A1E 的主设计师田幸宏崇先生。

  关键词:性冷淡

  田幸宏崇介绍,极简设计(slice of living)是索尼电视从 2016 年确立并沿用至今的设计风格。在有些人眼中,这可能代表低调奢华,在另一些人看来或许就有些性冷淡了。

  这么做当然不是随意而为之,田幸宏崇认为索尼始终坚持的是“不只是简单提供一个产品”,而是要一种“体验”。在关注电视画质的本身,应该关注到电视屏幕外的世界。他在设计产品时要求考虑到产品与生活空间的关联。通常会采用非常简单的板式/拼装设计,要求产品颜色和材质的调和使得能够完美的融入生活。

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  A1E 的设计语言被称为“One Slate”,这要求设计者从外观、结构、功能上把一切不需要的东西都去掉。所以 A1E 没有过多花哨的设计或结构,整体就一块屏幕加一块支撑板。甚至,田幸宏崇觉得索尼的 Logo 太碍眼了,干脆将其挪到最底下的角落。

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  一般来说,传统电视背后都会有冗杂的插孔、电源线,而 A1E 除了屏幕就只剩一块起支撑作用的背板,电路板、连线接口和低音炮的部分都藏在背板里。得益于 OLED 的材质,索尼可以在不牺牲画质的前提下,将 A1E 厚度做到足够的薄,并实现“音画合一”的体验,让声音更像是从画面直接发出。

  对于时下电视越大越薄的趋势,田幸宏崇认为,追求无限的薄是没有任何意义,产品应该通过其他的方面来彰显价值与差异性,比方说独特的设计与视听感受(又或者说是独特的价格?)对于“如此注重外观设计会否影响产品的工程设计”的问题,田幸对媒体表示无需多虑:

“索尼一直把工程设计、外观设计包括界面设计,都整合在一起来做,以团队的形式来进行,不会有百分比式的分工和只需要一方完成的部分。索尼工程师对设计也有所了解,设计师对工程的内容也比较了解。这是索尼一向的传统。”

  关键词:炫技

  作为一家技术储备与设计能力严重过剩的公司,索尼的产品最让人瞠目结舌之处除了那“饱含信仰”的价格,还有各种匪夷所思的技术应用,例如黑胶随身听、玻璃管扬声器等等,这次的 A1E 自然也不例外。

  如前文所述,A1E 采用的平面声场技术,其本质是屏幕后方左右两侧的两组扬声器牵动屏幕发声,好处是声音完全从观众面朝的方向传来,声音的空间感与立体感会更强烈,是名副其实的“扑面而来”。

  那么电视的屏幕是否会被扬声器振坏?答案是不会。OLED 是柔性材质,打开扬声器后,人触摸屏幕能够感受到颤动,但振幅很小,更别说对画面清晰造成影响。一个比较简单的类比是,不少手机面板采用 OLED 材质,也没见过几个人因为手机铃声或听歌把屏幕搞坏。

  至于音画合一也不是新鲜事儿,索尼早先就有这个概念。田幸宏崇表示,以前做设计的时候就一直梦想,如果声音和画面能够统一起来,“音画都从一个地方传出来,那该多好。”届时观看电视就好像真的眺望窗外风景那般真实。

  在声音 DEMO 演示的环节中,索尼展示了三个声音场景,前两个是演示声音位移,后一个是演示女声 live。因为屏幕本身就相当于一个振膜,所以声音的辐射面也更广,在中高音的表现通透够力,背板有低音炮的参与,整体的层次分明,双声道立体声的定位清晰。可以说,有这一套自带音响,你基本不要另外买电视音响了。

“借助当前的工艺技术,加上 OLED,再加上 Acoustic Surface 的技术,把视听体验提到新的层次,这三者合一使得我的梦想终于得到了实现。”

sony oled tv 3

屏幕后方印有“Bravia”的支撑条,覆盖着一左一右两个发音单元。

  关键词:定价

  另一个问题就是价格。去年 8 月索尼刚发布旗舰液晶 Z9D,不到半年就发布 OLED 新品并且一上来就是旗舰。对于想要购置新电视的朋友,两者该怎么选择?频频推出高端新品,是否意味着索尼电视要放弃中低端产品?

  对此,索尼视觉产品公司副总裁木井一生表示 Z9D 与 A1E 不会产生直接冲突。Z9D 依然是业界公认最好的 HDR 液晶,A1E 的定位是提供一个种全新的体验,包括 OLED、Acoustic Surface 以及电视本身的视觉设计。但就算 A1E 比 Z9D 便宜,恐怕也差不了多少——还记得那个双十一狂欢价比原价只优惠 1 元的索尼吗?

  平井一夫出任索尼公司 CEO 后,电视业务旋即扭转连续 11 年亏损的窘况,原因就是专注于高盈利的高端电视业务。

  索尼中国总裁高桥洋甚至直白地说,不是所有用户只关注性价比,索尼欢迎消费升级。

“只要中国经济保持增长,中产阶级会越来越多,他们的要求也不会倒退。一旦过上一种高品质生活,他们会需求更高的品质。从这个意义上来说,索尼公司看好中国市场,尤其是在高端产品的市场。”

sony vision

  索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚则向 PingWest 品玩描绘了索尼高端产品的用户画像,“一当然是有钱人;二是对产品有透彻了解的人,即发烧友;另外就是忠实的索尼粉丝,这对于我们来说是一笔宝贵的财富。”

  所以只要你能成为上述三种人的其中一种,价格就完全不是问题:)

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