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支付宝官方承认正在研发“小程序”,2017年巨头大战或将开始

发布时间:2017-01-12 17:39:11
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  近期,网上出现了不少关于支付宝小程序开发者工具页面的截图。

  从截图来看,支付宝新的面向开发者的平台也取名“小程序”,该板块归属在蚂蚁金服体系,使用的仍是传统前端开发技术。

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  1 月 12 日,爱范儿据此和支付宝官方求证,支付宝方面表示:

支付宝从去年 9 月开始研发类似小程序的应用,虽然有了雏形但还在持续打磨的过程中,还需要点时间,我们也想看看市场对这个的接受程度。

用互联网的技术、产品帮助商家更好地服务用户,是一个长期的过程,我们希望持续为这个创造价值,这个价值到底叫什么名字并不重要。

  也就是说,支付宝确实在做小程序。目前,据了解,已经有不少的 O2O、电商等平台受邀接入支付宝小程序参与内测。

  支付宝表示,他们从去年 9 月开始研发类似小程序的应用,时间相比微信第一次提出小程序慢了半年多。

  而在微信小程序正式推出后,便有消息称支付宝在邀请一些商家和应用开发者参与自己的小程序内测。这不免让人猜测,或许,支付宝与微信双方的小程序开发工具和技术等相近,开发者可以直接将已有的微信小程序移植到支付宝平台,减少开发所需的时间和技术成本。

  支付宝小程序会提供入口,也有“类小程序商店”

  微信小程序不提供的功能包括:小程序在微信没有集中入口和没有官方的小程序商店(目前已有不少第三方微信小程序应用商店,例如知晓程序)。

  据有关人士透露,支付宝会为小程序提供入口。

  目前,支付宝 app 里已有不少的服务入口,用户通过主页的“全部”,可进入下一层的菜单,选择更多第三方服务,如滴滴出行、天猫、飞猪旅行等。

  从小程序的功能性来看,把小程序放在这个版块是比较有可能的。一方面,用户已经对这一版块有所了解,支付宝不需要再次教育用户;另一方面,支付宝也不需要再多增加一个版块去存放用户的小程序,让 app 更臃肿。而将小程序集中放置,意味着这一版块将成为支付宝的“小程序商店”。

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(猜测:用户能在应用版块里找所需的小程序,也能更改排序,或许支付宝也会通过芝麻信用分、商家口碑等对应用做排序)

  假设说,小程序确实都放在这一版块,意味着,适合支付宝小程序的是偏工具类和场景使用类、服务类的应用。此时,如若有资讯类、社交类的支付宝小程序,不知能在此获得多少流量呢?

  目前,开发了小程序的公众号主页上,会有小程序入口。由于处于同一账号体系下,公众号主体能有更多机会获取小程序用户,减少开发和导流成本,全内容类的公众号也能尝试其他的发展可能。

  同样的,支付宝也有生活号。但自推出以来,支付宝的生活圈便遭用户诟病,如若支付宝小程序想同样借社交和资讯版块来引流,或通过小程序反哺社交,效果如何,也只能期待了。

  支付宝小程序防御战

  支付宝与微信做小程序的优势或在,支付宝本身的工具性和线下的广泛布局。

  支付宝 2016 全民账单显示,目前移动支付笔数占整体比例高达 71%,成为生活中像“水电煤”一样的基础设施。去年这一数据是 65%。基于本身的支付工具属性,支付宝在场景应用、工具、生活服务类的小程序类别上将更有优势。

  易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》数据显示,2016 年第二季度,移动支付的市场格局发生一定变化,支付宝继续以 55.40% 保持移动支付市场龙头地位,但由于微信支付不断在社交金融以及线下零售支付的拓展,使得支付宝的领先优势在不断缩小。

  “互联网女皇”Mary Meeker 发布的《2016 年互联网趋势报告》也显示,用户使用微信支付的月度交易次数超过 50 次,是支付宝的 5 倍。

  微信在不断地吞食支付宝的线下支付领土,这对于支付宝是不小的威胁。

  小程序无需安装、触手可及、扫一扫、即用即走的这种灵活的应用组织形态本身便十分适合线下。张小龙也曾表示,用户能发现附近有哪些商品、线下商铺在用小程序提供服务。

  从这点来说,支付宝也布局小程序,可以说是在准备一场“防御战”。但如果支付宝想通过小程序加强社交功能,作为用户的你,愿意用吗?

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