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B站第9个拜年祭:二次元PGC的春天已经到来

发布时间:2018-02-24 19:40:19
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题图 / B站拜年祭

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

这是一场属于年轻人的“春晚”,更是两代人之间的沟通桥梁

相信对于广大的B站用户来说,在刚刚过去的春节长假里,最让他们开心的恐怕就是除夕夜( 2 月 15 日)上线的B站拜年祭了。

截至目前,长达 4 个小时的B站拜年祭播放量已经达到 1000 万,产生了 40 余万次的分享, 50 余万次的收藏,以及 120 余万个投币。与此同时,在微博、贴吧、知乎这些社交平台上,还产生了大量关于 2018 年B站拜年祭节目的讨论。

显然,拜年祭已然成为B站,乃至中国年轻群体在一年中最为盛大的活动之一。

二次元PGC内容未来发展的风向标

迄今为止,B站拜年祭已经连续举办了 9 届。从 2010 年 40 位UP主“自娱自乐”式地进行内容创作开始,B站拜年祭随着观众数量和文化影响力的不断增加,其幕后制作团队的规模和实力也出现了不断壮大的发展趋势。

相比起之前的几届, 2018 年的B站拜年祭呈现出来了 2 个非常明显的特点。

第一,B站拜年祭在内容制作方面,已经开始出现了专业化发展的趋势。近些年来,B站拜年祭逐渐形成了歌舞类节目、MMD、鬼畜、原创动画/动态漫画、语言类节目、真人节目、隐藏彩蛋等相对固定的节目形式。而这些节目内容也从最初主要依赖UP主个人才华的UGC作品,逐渐转变成为了UP主依靠B站整个公司力量和资源来打造,并不断推出能称得上是行业标杆的PGC作品。

比如说在 2018 拜年祭中出现的《口袋竞技场 冰与铁之歌》,爽快的打斗加上精良的动画制作,在让观众们惊呼“经费在燃烧”的同时,也能在一定程度上显示出目前中国动画制作的实力;

而在《UP主的奇妙冒险之勇者传说》中,我们也能看出B站在综艺节目制作,以及人气UP主艺人化的无限发展潜力;

当然,虚拟偶像星尘演唱的《Journey》、 2233 娘演唱的《与你同行~B With U~》等歌曲,更是能反映出UP主们愈发成熟专业的音乐制作水平。

第二, 2018 年B站拜年祭出现了广告商的介入。通过与节目内容的有机结合、广告单独分P等举措,暴雪、网易、达喜、Free卫生巾、KFC这些品牌广告成功地植入到了拜年祭中。

“感谢金主爸爸”、“感谢赞助B站拜年祭”……从观众们发出的这些弹幕来看,这些商业广告植入非但没有引起他们的反感,还意外地收到了许多观众的好评。至少在这些观众看来,这一方面是主流市场对B站拜年祭影响力的认可,而另一方面也是增加UP主收入,极大改善B站拜年祭收支结构长期不合理的重要手段。

无论是内容制作的PGC化,还是与广告商的深入合作,刚刚结束不久的这场拜年祭,显然是迄今为止B站所举办的最为成熟的一届拜年祭活动,也是B站近些年来不断发展壮大的体现。我们可以预见的是,B站拜年祭呈现出来的这些变化,将成为优质PGC内容的风向标,成为整个行业未来在内容及商业开发方面的重要参考依据。

令人耳目一新的正能量内容

优质的文化内容,一直都是正确价值观的最佳载体。在 2018 年B站拜年祭中,有 3 个节目非常值得我们注意,它们分别是《上海一夜》、《乒乓帝国》以及《逆浪千秋》。

《上海一夜》是一个鬼畜类节目。运用“人力VOCALOID”的方式,这个节目不仅让“局座”张召忠、葛平这两位“鬼畜全明星”,以及虚拟偶像星尘实现歌曲三人对唱,同时还以小人书的形式,讲述了革命时期两位地下党员在上海交换情报,却最后发现是个假情报的故事。

虽然这个故事很简单,但是这种利用当下深受中国年轻人喜爱的方式,成功刻画了两位地下党员的人物形象,以及存在于他们内心深处的大无畏精神,最终获得了不少拜年祭观众的一致好评。

《乒乓帝国》是一个长达 30 分钟的动态漫画,讲述的是从小便深爱着乒乓球的小马,不仅拥有最优质的资源,同时也背负着代表国家获得金牌的重担,而天赋异禀Leo则来自资源贫乏的非洲,除了获得金牌的梦想之外,他的身后则背负着家人的命运。

为了达到各自的目标,以及只有冠军才能获得的金牌,这两位少年都进行了魔鬼般的特训。在最终的决赛中,两位少年进行了一场热血沸腾的较量:

“我的梦想,怎么可能就此止步?”

“Leo,我同情你的身世也尊敬你的梦想,你可以带走一切,但金牌必须留下。你背负一个家庭的命运,而我的肩上,是整座帝国。”

正是在这样的戏剧冲突下,观众的爱国热情空前高涨,一时间,用红色文字和中国国旗组成的弹幕填满了整个屏幕。而到了故事最后,小马说的“体育竞技的背后是国力的比拼,公平的是体育精神”这句话,也将整个节目的思想水平提高了一个层次。

《逆浪千秋》则是由虚拟歌手言和演唱的一首中文古风歌曲。

以“水”为主题,这首歌曲首先讲述了大禹治水、李冰主持修建都江堰、京杭大运河等历史文化典故。然后又以“人言水能载舟行远航,亦能翻云覆雨作恶浪”为转折,以“ 98 抗洪”为例,歌颂了中华民族在面对水患这种天灾人祸时,能够众志成城团结一心的顽强精神。

正所谓:“普天华夏儿女兴家邦,谱得战歌一曲荡气回肠,屹立东方。”

无论是拜年祭的弹幕反应,还是在微博、贴吧等年轻人较为聚集的社交网络平台上,许多看了此次B站拜年祭的观众都给予了高度的评价。相比起传统的说教方式,这种运用年轻群体流行的内容形态,融入中华传统文化思想及正确的价值观的做法,显然容易获得当下中国年轻人的喜爱。

这正是 2018 年B站拜年祭所呈现出来的最大亮点所在。

主流大众与年轻群体之间沟通的桥梁

2 月 15 日狗年除夕当天,也是 2018 年拜年祭上线前几个小时,B站推出了一部名为《小小少年》的新春微电影,这也是B站第一次通过宣传片向外界传递自己的声音。

在这短短 4 分钟的视频里,一对原本充满了矛盾的父子,逐渐做到了互相理解。打破两个人之间隔阂的关键,就是儿子上传到B站的一部动画短片,其中所采用的BGM,就是父亲年轻时所唱的《小小少年》。

随着平台发展的不断成熟,B站正从早期以ACG内容为主的视频弹幕网站,逐渐成长为多元化的年轻文化社区,集结了动画、游戏、时尚、音乐、舞蹈、科技、鬼畜、影视、综艺等各类视频内容。在许多中国年轻人心中,B站甚至早已成为了最为主流的内容平台。

与此同时,包括共青团中央、环球时报、小米公司、张召忠、唐国强、葛平、李玉刚等在内的一大批来自社会各界的组织及个人,也开始积极拥抱年轻文化,并最终获得了年轻群体的喜爱。

在 2018 年的B站拜年祭里,“局座”张召忠就通过VCR向B站的用户们表示,希望大家在新的一年里多发弹幕多做鬼畜,多给“局座”打Call。一边是充满朝气和创造力的年轻人,一边则是成熟稳重的主流大众,B站的出现,显然成为了两代人互相沟通交流的桥梁。

无论是《小小少年》微电影,还是能够充分反映过去一年B站平台变化的拜年祭,这些受到年轻群体喜爱正能量内容的出现,也印证了二次元PGC内容的春天已然到来。当“关注年轻人”成为主流社会心照不宣的方向,当互联网文化逐渐成为中国社会的主流,这些愿意为自己所爱的“潮流内容”投入大量心血的年轻人,也将随着B站的未来发展,逐渐成长为中国社会的中坚力量。

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