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Airbnb中国区高管:低线城市将成爱彼迎新增长点

发布时间:2018-09-21 18:31:58
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  腾讯《一线》作者孙宏超韩依民

  9 月 21 日,在 Airbnb 爱彼迎任命中国区总裁两个多月后,Airbnb 爱彼迎联合创始人、首席战略官兼中国区主席 Nathan Blecharzyk 与中国区总裁彭韬一同出现在上海,接受了媒体采访。采访中,Nathan Blecharzyk 与彭韬分享了有关 Airbnb 爱彼迎中国区的一些最新发展进展及战略思考。

  低线城市成新增长点

  Nathan Blecharzyk 再次重申了 Airbnb 爱彼迎对于中国市场的重视程度,他表示,Airbnb 爱彼迎的组织架构有四大业务单元,其中一个就是中国业务单元,中国区有自己的预算和团队,这些团队都向中国区总裁汇报。Airbnb 爱彼迎希望给中国区更大的自由,做出更多创新,而 Nathan Blecharzyk 自己作为中国区主席,会成为中国区和总部的桥梁。

  Nathan Blecharzyk 表示,目前,Airbnb 中国区业务除了出境游增长迅速外,境内游发展也很快,从预订天数来看,境内游已经占到 Airbnb 中国区业务的 50%。而且以前是一线城市发展快,但是现在部分二线城市的增长已经达到了 170%。在一线城市,Airbnb 爱彼迎的每日平均房费增长了 10%,这体现了房客的要求在提高,而房源的质量也在改善。

  彭韬表示,爱彼迎在中国的业务已逐渐从出境游扩展到境内一线城市,再到二线城市,这样的发展特点与中国密集的高铁网络密不可分。

  在中国,Airbnb 爱彼迎未来的三大战略为:非常注重品牌的建立、重视质量、建设社区,彭韬表示,“这是爱彼应的三大支柱,或者说是三大引擎。”

  彭韬还介绍了 Airbnb 爱彼迎在中国是如何开拓业务的,他透露,团队会在一个城市做深度测试,取得规模化的机会后会在全国铺开。

  12 小时深谈落定中国区负责人

  今年 7 月中旬,原”面包旅行“CEO 彭韬发布公开信,宣布将于 9 月正式加入爱彼迎(Airbnb),担任爱彼迎中国总裁。彭韬曾先后创立“面包旅行”、“面包猎人”并参与创立“城宿”,一个一站式的民宿托管平台。此前,Airbnb 曾向城宿投资 500 万美元。

  在今日的采访中,Nathan Blecharzyk 分享了如何找到并邀请彭韬加入 Airbnb 爱彼迎任中国区总裁的过程。

  Nathan 介绍,Airbnb 爱彼迎对中国区负责人有三个要求:要有热情,能够从头开始为中国市场开发本地产品,是一个真正意义上的本地人,不仅是来自中国,而且要了解负责的中国市场。

  基于这三个条件,猎头向 Airbnb 爱彼迎推荐了彭韬,Nathan 透露,他与彭韬第一次见面吃饭聊了两个半小时,彭韬在会谈中谈到了旅行之于其的意义,通过那次会谈,他认为彭韬满足了所有的要求。

  “在他成为企业家之前,他就非常喜爱旅游;他满足企业家的要求;他还是一个真正正正的中国人。他还有一个额外的优势,就是对旅游的理解非常深。我们觉得这个决策是非常重要的,之后约了第二次见面,晚饭吃了五个小时,又约了一个早饭,又吃了五个小时。”

  最终在沟通了 12 个小时之后,彭韬被邀请加入了 Airbnb 爱彼迎,任中国区负责人一职。

  彭韬表示,加入后,Airbnb 爱彼迎仍将围绕核心,从品牌建立、坚持质量以及社区建设三个方面推进中国区的业务,同时,中国区有最大的自主权,满足中国用户的需求会有优先级,他强调,Airbnb 爱彼迎会更好的服务二线、三线城市。

  Nathan 表示,目前中国区已经在北京建立了一个超过 200 人团队,其中一半负责研究产品,得益于本土团队的建设,Airbnb 爱彼迎如今能够针对本地用户开发产品,而不用像以前一样只能把海外的产品本地化。

  对于中国民宿短租市场的激烈竞争,Nathan 表示,中国的机会和挑战就是硬币的两面,中国的旅游市场非常大,机会也很大,中国的消费者非常年轻,同时,Airbnb 爱彼迎的模式很新,“所以我们要教育市场,提升质量和声誉。”

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