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亚马逊和苹果:大致相同的市值 截然不同的生意经

发布时间:2018-09-22 13:03:50
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  腾讯科技讯,据外媒报道,在新款 iPhone 推出前一个月,苹果成为了美国首家市值突破 1 万亿美元市值的上市公司。考虑到苹果在 42 年发展历程中起起伏伏的经历,这是一个了不起的成就。本月,成立才 24 年的亚马逊也达到了 1 万亿美元市值。这两家科技巨头有着大致相同的市值,但却拥有截然不同的生意经。

  它们有一些共同的地方:都是在美国西海岸创立的,都是科技优先的企业,都是为了让消费者的生活变得更便捷。它们的业务都无处不在,经营范围都远远超出了最初的业务。

  但是,它们对于解决消费者问题的态度却是截然不同的。对于苹果来说,审美是指导原则,它通过开发设计漂亮的、令人钟意的产品来发展品牌——不管是智能手表、智能手机、电脑或软件。当最新的“品牌指数”问卷调查报告询问人们最喜爱什么品牌时,苹果总是名列前茅。

  亚马逊也是如此,但是原因截然不同。亚马逊以世界上最长的河流亚马逊河命名,它在商业上始终追求规模化发展。甚至当它的营收突破 1000 亿美元大关的时候,它的利润也很微薄,因为它始终不断地在全世界投资打造最大的发行系统。原创内容、无人机、智能音箱和企业云服务等等,只要你说出名字,亚马逊就会给你呈送到面前。它的生意经就是:生意不在于产品,而在于产品提供的体验。

  亚马逊在其所涉足的领域都追求个性化发展。现在,人工智能渗透到了亚马逊所做的任何事情上。甚至在其发展的早期,它也总是不断地投资改善其自动化程度和工作效率,坚持在合适的时间将合适的产品送到合适的消费者手中,并确保及时送达。在其他公司专注于打造漂亮网站时,亚马逊早就开始采用各种新的技术,例如一键点击下单技术。

  苹果和亚马逊都是非常了不起的公司,都拥有“人们想要的东西”(美观和高效)。然而,苹果的新产品往往是渐进式改进,而且设计高于实用性。因为只要它们的产品够漂亮,苹果的产品就始终高居人们的愿望清单之上。但是,苹果的发展也会受制于它自己的这种追求。世界上还会有像第一代 iPhone 那样令人惊艳的创新产品吗?可能会有,但是它不一定来自苹果。

  亚马逊的未来似乎是不停地追求革新。最终它必然会减少投资速度,享受与其规模相称的利润增长。对于亚马逊来说,达到 2 万亿美元市值并不是很遥远的事情:它达到这个市值的时间将比苹果短很多,而且它还将会继续推出一系列创新之举。

  亚马逊只关注消费者,而不是产品。这意味着它可以进军它想进入的任何领域。与苹果不同,它有权利有意愿将其注意力转移到新的产品类型和市场,并在一夜之间对其进行颠覆性变革。亚马逊可能会进一步重磅投资物流、数据科学和卫生医疗技术等等。

  对于亚马逊来说,天空才是它的极限。但是现在,亚马逊的太空计划基本上帮助杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)够着了天空中的星星。当亚马逊最终用无人机舰队征服整个宇宙的时候,苹果可能还在悄悄地推出 iPhone 3076 XS。尽管它们具有大致相同的市值,但是它们的梦想却相差十万八千里。

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