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解析世纪华通游戏版图 如何快速抢占游戏发展赛道

发布时间:2019-01-11 20:43:53
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  作为全球规模最大的游戏市场,中国游戏产业的发展牵动着全球市场神经。近年来国内游戏企业百花齐放,扎根细分领域,旗下产品纷纷推向海外市场。如近期备受关注的世纪华通,旗下拥有七酷、天游、点点互动等优质企业,其不仅实现了兼顾游戏、游戏引擎研发,页游平运营,及抢占海外市场制高点,而且近期还启动对盛大游戏的并购工作,以完成从产品、发行、运营到 IP 等全面深入产业战略布局。

世纪华通

  近日,数据分析公司 Newzoo 发布全球游戏市场预测报告。报告指出,2019 年全球游戏市场规模将会达到 1500 亿美元,游戏市场仍将持续发展。此外,距离第一批游戏版号审批结果公布仅相隔 10 天,国内第二批游戏版号名单于日前正式出炉。这一方面彰显审核部门进度加快,另一方面也为世纪华通等优质游戏企业释放多重利好消息。

  事实上,无论是从全球游戏市场发展来看,还是从国内政策及产业发展方向来看,世纪华通一系列并购行为,表面上来看是通过该方式抢占发展赛道。实际上,世纪华通已逐渐形成覆盖多领域、全产业链的业务布局。

  并购抢占竞争优势盛大游戏提速 MMO 优势发力细分领域

  首先从盛大游戏来看。在端游领域拥有绝对性优势的同时,盛大游戏于 2013 年全面拓展手游业务。近期盛大游戏发行的 MMORPG《光明勇士》首日登顶 iOS 免费榜,并取得总榜前三的好成绩,凭借游戏过硬的品质还连续两次获得苹果 App Store 推荐。

盛大游戏

  盛大游戏深耕 MMO 品类的研发与运营长达十几年之久,已经在这一品类中积累了丰富的研发底蕴以及运营经验,团队与技术成熟度在业内都名列前茅。从《热血传奇手游》、《龙之谷手游》到《传奇世界 3D》、《光明勇士》的成绩来看,盛大游戏出品的 MMO 手游成功率极高。据透露,盛大游戏未来 2 年计划上线 18 款手游产品,手游产品线快速扩容,其中 MMO 品类手游共计 8 款,占比极高。

  此外,盛大游戏目前累计有传奇世界、龙之谷、神无月等 50 余个 IP 储备,每年新立项 10-15 款游戏项目,除与外部发行商合作发行及自主发行部分外,还有6-8 款可进入 IP 资源库。不仅如此,盛大游戏还在力度打造i次元发行品牌深挖细分市场,公布首批签约的《RWBY》、《君临之境》、《命运歌姬》等产品。盛大游戏在提升 MMO 核心优势的同时,拓展二次元等细分品类。

  游戏出海“黑马” 点点互动加码新增长点

  作为世纪华通旗下主力军之一,点点互动的表现有目共睹。自 2018 年 4 月点点互动登上中国游戏发行商出海收入排行榜榜首后,便从未在榜单 Top2 中缺席。在 2018 年出炉的 11 个月收入排行榜单中,点点互动有 6 个月位列收入榜第一,2 个月位列第二,连续 8 个月霸榜。并且点点互动还获评 Facebook 发布的 2018 年度中国出海游戏品牌 15 强,摘得游鼎奖“年度最佳出海游戏企业奖”。

点点互动两款拳头产品在 2018 年上半年美国地区收入排名

  点点互动最强的优势无疑是制霸海外 SLG 市场。得益于《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》在海外市场的绝佳表现,点点互动顺利完成了自家 SLG 游戏的升级迭代。国金证券近期在世纪华通“增持”研报中提到,点点互动在夯实 SLG 优势的同时,也在寻找新的增长点。除了已有的海外“爆款”,点点互动还推出卡牌游戏《奥拉索斯战纪》,进军二次元细分领域。此外点点互动接下来会在海外市场持续推出女性向游戏和休闲游戏。而在海外市场开拓方面,点点互动未来还将把南美作为重点方向。

  七酷、天游持续发力世纪华通优势稳固

  当然,提及世纪华通在游戏产业布局,必然绕不开七酷和天游。成立于 2008 年的七酷,长期在页游领域从事 ARPG、RPG、SLG 等类型游戏以及游戏引擎的研发。除《决战沙城》《择天记》《魔力宝贝》等众所周知的重点产品外,七酷自研手游还包括影游联动的《凤凰无双》以及页改手的《传奇天下》等。七酷在页游时代所累积的 MMO 游戏开发和运营经验,使得它能够顺利而迅速地进行手游化转型。在自研实力被市场初步验证之后,七酷已成为世纪华通旗下不容忽视的研发力量。

  而成立于 2004 年 10 月的上海天游,旗下核心产品为体育类休闲竞技网游《街头篮球》,这款产品当年风靡全国网吧。世纪华通公告显示,截至 2013 年 12 月,《街头篮球》累计注册用户超过 1.15 亿人,游戏总流水超过 10 亿元,已成为中国网络游戏运营最久的运动休闲游戏。除这款端游外,天游旗下还有游戏运营平台 T2CN,T2CN 设有页游中心,运营多款页游。另外天游的全资子公司厦门趣游旗下知名页游运营平台哥们网,也成为了天游新的利润增长点。

  回顾世纪华通多年来并购逻辑,不难看出其不断瞄准优质游戏企业,稳扎稳打的布局方式。正如研报中所示,完成收购盛大游戏后,世纪华通将形成横纵结合的立体式业务布局,使得公司的游戏业务既能自给自足,又有寻求外部合作,强强联合的实力和话语权。

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