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专访井越:人人皆可vlogger 但用vlog赚钱是另一回事

发布时间:2019-03-25 16:30:23
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  文/洁是洁白的白

  来源:新榜(ID:newrankcn)

  井越被称为国内初代 vlogger 的代表人物之一。这个初代的含义是,当井越在 2017 年拍第一条 vlog 的时候,很多人甚至不知道这个单词要怎么读。

  这与今天 vlog(即视频博客,video weblog 或 video blog,简称 vlog)的全民流行形成了强烈的反差。

  过去一年,国内各大平台围绕 vlog 的作战日渐焦灼。除了井越、王晓光等最早一批吃螃蟹的 vlogger,明星、短视频网红也纷纷入局,他们上场时间晚,却凭借巨大声量将 vlog 带出了小众圈层,2018 就这样成了 vlog 元年。

  但同样形成反差的是,即便是人人拍 vlog 的时代将至,全身投入的职业 vlogger 仍不多见,尤其是商业模式较为清晰稳定的 vlogger。而自带光环的明星、短视频网红们,似乎也在 vlog 世界步履蹒跚。

  显然,不是所有人都能成为井越,或者欧阳娜娜。但是,为什么呢?这次我们和井越聊了聊他拍 vlog 的事,或许你能找到点答案。

  01

  “不是所有 vlog 里面都有 vlogger”

  “呃,今天就准备做这个 vlog,emm……接下来可能都觉得我在直播是吧,然后,呃,刚开始做的话,还蛮难的……”

  这是井越最早拍 vlog 时的一个片段,画面中,井越边走路边对着镜头说话,看上去有些尴尬和拘谨。

  后来他说,其实自己是一个还挺内向的人,面对镜头会有非常大的恐慌感,第一次录的时候每句话都要讲七八遍以上,不太习惯在街上拿着镜头对着自己拍,只能找没人的地方拍一条,不好的话再拍一条。

  “也不是惧怕别人的眼光,其实我在没人的地方拍也挺怕镜头的。”

  当时国内 vlogger 屈指可数,更没有职业 vlogger,井越也还是一名脱口秀编剧而非全身投入 vlog。不过事实上,早好几年 vlog 就已在国外流行。

  在井越他们刚刚开始涉水 vlog 的时候,被奉为“vlog 之父”的凯西·奈斯塔特(Casey Neistat)已经在 YouTube 上凭借几百期视频吸引到上千万粉丝,累计播放量过 10 亿。

  国内不少 vlogger 都受过 Casey 的启发,井越也不例外。

  井越最早看的一条 vlog 就是 Casey 受邀去奥斯卡的视频。让他感到奇怪的是,这条名为受邀去奥斯卡的视频居然是从 Casey 去理发店理发开始拍的。

  “20 分钟的视频,我看了 15 分钟他还没到奥斯卡,这种视频我是没见过的,为什么有这么多点击量,为什么这样拍视频会有这么多人 care 他,而且这个人长得不好看,这个事情太重要了,在 vlog 之前,如果你不搞笑、不去镜头前耍宝的话,你是需要好看的,说白了现在也这样,只不过之前这种情况更多一点。”

  Casey 让井越明白了这种模式的可行性,不过更重要的是 vlog 个性化创作的特征恰好符合他的表达需求。

  他认为自己是一个很难在内容上和其他人合作的人,而 vlog 正好符合他对这份工作的想象。

  “vlog 是可以没有团队的,我希望做一个没有团队的事情,因为我比较不倾向于跟别人在内容上合作,至少目前是这样,往往会遇到沟通障碍,解释起来会很没效率。”

  井越觉得,如果一个人的 vlog 交由其他人来剪,那么这个视频就算是 vlog,视频里也没有一个 vlogger。

  换言之,他认为并不是所有 vlog 里面都有 vlogger,vlogger 应该要包办视频的策划、拍摄和剪辑,一个人就是一支行走的剧组。

  这当然会给他带来一定的麻烦。比如前段时间他想拍一条在伦敦街头晨跑的视频,因为没有人帮他照看设备,只能在网上找临时助理。

  独立生产内容意味着无法规模化量产,但同时意味着个性与自由。

  还有一个原因是他想拍喜剧,并认为 vlog 就是天然的即兴喜剧平台,可以发挥他在即兴方面的能力,而相比其他短视频或栏目,vlog 的试错成本也较低。

  “在 vlog 之前的时代,一个男的去做短视频,要么做测评,要么做搞笑,但无论夸张的表演还是技术测评都不是我的专长,权衡下来还是 vlog 比较适合我。”

  02

  “vlogger 要经常思考自己与世界的关系”

  从 2017 年 5 月至今,井越已经在微博上发布了 41 支 vlog。

  很多人谈及井越的 vlog,会第一时间想到他蓬松凌乱的卷发,时不时蹦出的小幽默,好听的小众配乐,当然,还有他的女友小八和他们一起养的毛绒宠物小箱儿。

  井越说,因为他们的责任心还不足以养一个活物,所以就先养一个布的。这也是他认为自己做过的最浪漫的一件事——和一个女生一起养了一只毛绒玩具。

  如今小箱儿已经是他们的家庭成员之一,井越和小八走到哪都会带着它,井越也经常在各种各样的场合提到小箱儿。

  比如小箱儿是个男孩子,还在叛逆期,说话有些口齿不清,但又爱自我介绍,爱蹦迪,诸如此类。井越抱着小箱儿一起睡觉的时候,会特地把它的鼻子从被子里拿出来,怕它呼吸不畅。

  这些井越生活中的细节,都成为粉丝津津乐道的梗,评论区时常有粉丝说要给小箱儿找对象。

  不过,虽然井越 2017 年 5 月就开始拍 vlog,真正让他进入大众视野的却是 2018 年初的一条视频“别再问我什么是 2017”。

  这条视频是井越 2017 年的 vlog 合辑,里面记录了他和小八、小箱儿他们满世界跑的 2017:在日本旅行看烟花、去上海看展、一起逛动物园、回井越的老家乌鲁木齐看狗、在家打游戏……

  这条视频获得 1734 万次播放,2.3 万转发,成为当时微博转发量最多的 vlog。小箱儿还在视频里跳了一支完整的舞,甚至…跳得很不赖(虽然是在井越和小八的帮助下)。

  网友对他们的生活羡慕不已,“各种理想中的状态都在你们身上展现了”,“你们是有多幸运才会遇到对方”。

  当然,也有很多网友觉得他们是在秀恩爱、撒狗粮,井越在一条 vlog 中回应了这件事。

  “其实如果你看完所有视频会发现我们其实很少会有亲密的接触,这其实也是有所取舍的,因为我认为我和小八作为一个整体,和这个世界的关系,才是更值得被发掘和展现出来的,而不仅仅是我和小八的关系。”

  井越认为,vlog 归根结底还是以一个 vlogger 为主角展开的故事,vlogger 要经常思考自己与世界的关系。

  03

  “vlogger 在一个层面很像诗人”

  除了小八和小箱儿,井越的 vlog 比较令人印象深刻的还是他的幽默,以及不时出现的浪漫哲学。

  比如他在拼乐高的时候这么解释说明书的作用:保证我在拼乐高的时候不掺杂任何的创造力。

  再如他在日内瓦街头看到一个宠物粪便处理装置,一本正经地解说了起来:

  “就是我注意到,日内瓦其实是一个非常贴心的城市,他会专门设置这种东西给狗主人用的,这边有塑料袋,就是以防你遛狗的时候,突然对你的狗产生了厌烦情绪,你就可以把这个塑料袋拿出来,套在狗的头上……”

  井越曾这样总结自己的 vlog 风格:一种当代国内 SNS 上比较不同且难以复制的喜剧形式。

  而所谓的浪漫哲学则表现在一种对周遭世界的思考和感怀。井越曾在一条 vlog 里这么形容日内瓦湖的景色:哲学考试前来这个湖边自习,就算是作弊。

  他觉得 vlog 在一个层面很像诗人,面对一个景色一定要想一件事来形容它,而不只是说好美。

  除了日常的 vlog 以及一些花絮,他还有一个名为 Meaningless 的视频栏目,目前更新了两期。

  一期是把小箱儿放在洗衣机里当做太空之旅,银色的滚筒是太空舱,又名为“太空模拟净化实验”。

  另一期是“咖啡搅拌多样性研究”,井越在视频里用了身边几十种棒状物品去搅拌咖啡,比如剪刀、梳子、油条、牙刷……甚至验孕棒。

  有网友说这是一杯相当恶心的咖啡,但也有人说仿佛上了一堂哲学课,看完获得一种宁静。

  拍这条视频的来由是他有次去公司上班,看到同事拿出一个咖啡棒,“我根本不知道有这种东西的存在,也理解不了,我很想知道它比其他的棒状物好在哪。”

  井越说,他想通过这条视频表达自己是一个没有太多生活的人。

  “其他 vlogger 的视频可能是如何冲泡一杯很精致的咖啡,做一顿很精致的早餐,但我的习惯……我无所谓,我没有咖啡搅拌棒,生活中也是随便找个东西就能搅拌。”

  随后井越又补充:“当然,当我把它作品化的时候就是为了好玩,我在生活里也不会拿验孕棒搅咖啡,我只是想表达这个东西。”

  04

  新榜对话井越

  “我有责任抢客观世界的风头”

  2018 年 3 月,井越的 vlog 有了第一个赞助商。vlog 在国内兴起的好处在于他不必再向广告主解释什么是 vlog,而是有越来越多广告主主动找上门来。

  目前,vlog 的主要商业模式还是广告为主,vlogger 们往往会受邀前往品牌的线下活动,用自己的方式分享各种独特的体验。

  但通过 vlog 赚钱这件事,并没有那么简单。围绕对 vlog 本身的一些思考,我们和井越进行了以下对话:

  新榜:你说最早拍视频的时候会惧怕镜头,现在怎么样?

  井越:这个对我来说依然没有改过来,只不过现在当我没有拍好的时候,没有那么紧张了吧,我知道我之后会拍好,只要再适应几条。但刚开始,我不知道自己适不适合做这个,我不知道这东西我拍十条之后,能不能克服,当时是怕这个。

  新榜:被很多人看到自己的生活是一件令人困扰的事吗?

  井越:没有,我是有很多挑选的,我起码一半的生活是隐蔽起来的,我没有直接拿着镜头回家对着我爸妈,vlog 把我的生活和眼界拓展了一部分,本来没有被拓展的还在那里,也没有被展示。很多人以为自己通过 vlog 参与了你的生活,实际上还是很有限的。

  新榜:你怎么筛选自己的生活素材?

  井越:让我觉得自己能带给别人一些东西的部分吧。你想给大家一些什么东西,而不是自己从里面获取什么东西。另外某种程度上我很在意别人觉得我录的东西虚假,就是我的东西不能假。

  新榜:你在拍一条 vlog 之前,一般怎么确定选题?

  井越:如果是非商业的其实挺简单,我会想一下去哪儿玩,然后去玩,再回来剪辑。一般会规划几个比较小众的、大家没去过的地方。无论地方好不好玩,你可以把它变得好玩。很多 vlog 是你在沙滩上很享受,但看的人不享受,这是两回事。

  我不拍那种“大家跟我过我的一天”的那种 vlog,因为我如果拍我的一天,这个 vlog 可能没有任何内容,因为我本身没有生活,或者说一半的生活是这样。我不拍视频的时候就是在家里,在家工作、玩游戏、或者睡觉。

  而且我没有记录欲望,我不是一个在朋友圈发早餐的人,我不觉得日常有什么分享给大家的,vlog 就是要给大家一些东西,这里面掺杂了很多我的创意和表达,是我的一个作品。

  新榜:做一名职业 vlogger 是什么体验?

  井越:你随时得为你身边的东西、景色,增加一些东西。

  我跟一个胸前别着 GoPro 去旅游的人不一样,我随时要想我跟他有什么区别,因为他们传达的是一个客观世界,而我要抢这个客观世界的风头,无论这个客观世界有多壮丽、多精彩,我要在这个里面脱颖出来,让大家看到我在这个世界里面,而不是这个世界本身,你要随时思考这个事情。

  新榜:你觉得这个事情难吗?

  井越:很难,比如你现在在挪威,头顶上一片极光,你除了用相机对着极光拍之外,你得做点什么,让大家看到的是你和极光。你怎么在这片景色面前不会让别人觉得你多余,这是一个很难的事情。或者说你怎么把这个东西和传统的纪录片分开。

  新榜:你一般会怎么做?

  井越:这个没有统一的模式,即兴的魅力就在于没有特定的公式。比如你的 vlog 是在巴黎,你怎么让大家知道你在巴黎,你当然可以直接说你来到了巴黎,但我当时是说给大家教做一杯法式咖啡,前几步都正常,而最后一步是打开窗户,对着艾菲尔铁塔喝它,这样就引出了我的地理信息。

大多数东西是需要好笑的,小部分夹杂一点诗意。
大多数东西是需要好笑的,小部分夹杂一点诗意。

  新榜:你的测评似乎跟一般的测评视频不太一样?

  井越的测评同样夹杂了一些喜剧和吐槽元素,比如测评一款腕表时井越说要为它推荐几款搭配表带的配件,实际是几只记号笔,好让购买者在胳膊上画个大箭头指向产品

  井越:我本身不是一个测评博主,真正的技术测评对我来说价值很有限。你想让大家喜欢这个东西,逻辑应该是你让大家喜欢上你,然后喜欢上你用的东西。

  告诉大家这东西哪里好,有别的博主专门干这个,我不是干这个事情的。

  新榜:拍一条 vlog 可能需要多少时间和成本?

  井越:非商业的比如去旅游,三四天可以出一条,然后剪辑三四天,我可能会说很多,有什么说什么,最后把说的不太好的剪掉。商业视频不一定,流程都是商讨出来的。

  新榜:那么成本呢?

  井越:这个问题我就很难回答,因为几乎所有我给 vlog 的投入,都是给我生活的投入,比如去哪里玩,我确实也去了。比如我去纽约看展,顺便见了一个高中同学,这完全是我的生活,但也拍了商业 vlog。

  我要在我的 vlog 里添加桥段,往往添加的就是我的生活。我干的事情是属于职业和生活重合度最高的职业,因为我的职业就是分享生活,职业和生活几乎一点都分不开。

  新榜:你的 vlog 报价是多少,拍 vlog 给你带来了多少收入?

  井越:报价波动还是蛮大的,要看能不能扩充 vlog 本身的内容,比如客户说你去纽约一趟,报价肯定低一点,如果只是简单的测评,我可能不接或者报价高一些。

  收入不太好透露,我也没什么代表性。很少有全职 vlogger,就是因为这东西没那么赚钱,所以很多博主依然是靠他们其他形式的视频赚钱的。

  之前有个网红公司的人,说看 vlog 这么火,所以让旗下很多网红开始做 vlog,但他说他们发展都很慢,做来做去还是那些本职的视频赚钱,说该怎么办。

  要是让我回答他的话,我会说为什么要做 vlog,你能不能考虑一下其实可以不做 vlog。他的意思是要拿 vlog 挣钱,但他不是必须要拿 vlog 挣钱的,要挣钱的话可以做更适合你的,而不是跟热度,要考虑这个适不适合你。

  新榜:你觉得什么样的人适合做 vlogger?

  井越:有一定创造力的。只要是在某方面有创造力,你就可以把这个特点结合到 vlog 里。

  新榜:那可以请你给初学者一些建议吗?

  井越:如果一个人铁了心要用 vlog 挣钱的话,我不知道(笑),我的建议就是不要做,你可以做其他的,因为做其他的更容易挣钱。

  你要拿它挣钱的话,我建议你要考虑能带给别人什么东西。这就像买卖一样,你要给别人一些东西你才能挣钱,你不能又拿这个东西满足自己的自恋又想挣钱,全让你给获得,这不可能的。

  如果你想拿它满足自己的社交网络分享欲,你就做好挣不到钱准备,你要是把它当作品,你就想想能给别人什么东西,而不是对着镜头一直照镜子。

  所以我建议让他重新审视一下可行性,自己的选择是成熟的还是纯粹因为 vlog 这个词火而已。

  新榜:你觉得自己是自恋的人吗?

  井越:我还好。当然,特别自恋的人也可以拍,当然你得足够聪明地把自恋掩盖掉。很多搞影视的也很自恋,但一个好导演不会导演一个电影是只关于他儿子有多可爱吧。

  新榜:你觉得 vlog 带给你的乐趣主要在哪里?

  井越:乐趣是 vlog 可以夹带一些我的表达,可以适当出现一些喜剧的东西,你不需要一个所谓的一档脱口秀节目去讲一些段子,说俗一点就是可以把生活艺术化。

  比如拍一段很美的纽约街景,如果没有 vlog 的话,我拍完以后可能就上传 TikTok 了,就算有很多赞吧,但拍 vlog 不同的是,比如说我可能会讲一个关于曼哈顿很浪漫的段子,配一些我觉得很搭的古典音乐。这就是我最近一个视频里的画面,当时我去看话剧,甚至没带相机,只是看这个还挺美的,就拿手机拍了。

  这种非常生活化的东西,可以几段合起来塑造成一个彼此有关联的作品。这不仅仅是一个相册,你当时在哪里、在做什么,而是包含了你自己的主动性和创造力在里面。

  新榜:拍 vlog 有给你带来一些变化吗?

  井越:变化可能是,更想把自己经历的事情揉捏起来变成短片吧,这种延伸在生活里的创造感还蛮好的。就像我当初从工科转到哲学系,我突然发现,我想任何事情都会想想关于哲学的事情。还蛮好玩的。

  你看这个世界的心态会不太一样。你会不仅仅是欣赏它,而是让它体现我自己的想法。vlogger 面对一个事情是需要表达的。比如正常人看阳光,他不会想,我怎么拿这种阳光表达一下自己的想法。

  诗人好像就是这样,李白杜甫作诗,都是我跟谁谁送别,作一首诗。谁走了这不是刻意编排的,这就是他的生活。游山玩水的时候看到船边的美景,他就开始作诗了,诗就是他的作品,真的很像,其实诗人就是文字版 vlogger。

  新榜:做内容经常会遇到瓶颈,你觉得你有什么瓶颈吗?

  井越:我随时都处在瓶颈之中。因为没有团队,没有任何东西,我每一个视频拍完以后我都觉得下一个可能要进入瓶颈了。你只要有一点自知之明的话,你就会担心,所以我就很焦虑,无论你拍了无数个成功的东西,你都证明不了你下一个依然会怎样怎样。

  平时我随时都带着电脑,有些活儿都是叠着的,在拍摄的时候,你要想下一个视频的策划以及上一个视频的剪辑。

  大多数创作者也在面临这样的事情,只不过他们可能有稍微流程化、系统化的东西。

  而且比如你拍一个商业推广,麦克风没有打开怎么办,电池突然坏了,相机坏了怎么办,相机没带怎么办,这些事情我都遇到过了。更不要说创意上的事情,电池是可以检查,创意怎么检查呢。

  新榜:现在很多人都说 vlog 的风口来了,你怎么看?

  井越:vlog 跟别的视频模式还是不太一样,它会给人制造一种幻觉。

  比如没有人看戏精牡丹学他大姨,他也想学他大姨,这个冲动不强,但你看 vlog 的时候你就想做 vlog,这是因为这个东西同时也能满足你自己,跟自拍一样的,它能满足你的分享欲,所有人在社交网络上都有分享欲。

  你看人家旅游的时候拍视频,你就不想仅仅拍照片了。所以 vlog 跟其他短视频的模式区别在于,vlog 是有可能全民化的,因为它切中了所有人的欲望,但如果你想拿它赚钱的话,这就是另外一回事。

  有很多人这两个概念是混淆的。他觉得我的 vlog 目前还没有被很多人知道,仅仅是因为我做的还不够多而已,可能等我做到 100 期,等我转为 daily vlog 我就能怎么样,其实不是的,所以你要清楚自己做 vlog 的目的之后再做,会好一点。

  vlog 就算是风口,也是平台的风口。当然好的 vlogger 会越来越多,但总的来说平台获益更多,也就是你赚 vlogger 钱的可能性要大于你做 vlog 赚钱。

  新榜:最后问一点家常的问题吧,我知道你们专门给小箱儿开了个微博,这个微博你们会持续运营下去吗?

  井越:那你要问他,对不对。

  新榜:那他怎么说呢,他在干嘛?

  井越:他不想说,他现在懒得说话。他现在就在我旁边,在看着手机,听你说话。

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