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进攻两千元市场,iQOO Neo醉翁之意何在?

发布时间:2019-07-12 16:49:17
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  存量竞争下,互联网风口上,vivo决定换个玩法。

  于是,今年的春天和夏天,智能手机市场竞争的红海中,vivo放进了两条鲶鱼,它们以强悍的姿态,在智能手机市场搅其了不小的浪花!

  iQOO亮剑,正当其实

  从 2017 年下半年开始,智能手机市场逐渐饱和,“千机一面”的市场已难以激发消费者的购买欲望,在存量博弈状态下,市场的低迷超出想象。

  据IDC的最新数据显示, 2019 年第一季度全球智能手机总出货量 3.108 亿部,相比去年同期的3.327 亿部出货量,降低了6.6%。这也是全球智能手机市场连续第六个季度出货量下滑。

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  为了提升出货量,各大手机厂商想尽了办法。例如,苹果手机在中国降价大甩卖,电商深夜行动,京东、天猫、苏宁纷纷推出不同方式的降价促销策略。不过,降价虽然可以短期提升出货量,但也影响公司盈利,是治标不治本的方法。

  目前的智能手机市场,竞争已经到了刺刀见红的阶段,要想在红海里杀出重围,除了需要加大创新力度、拓展海外市场,还需抢占细分市场,挖掘垂直细分用户,打差异化的牌,来提高市占率。

  在手机板块诸多细分领域中,由于互联网新一代人群的规模越来越大,而vivo在互联网市场没有扛大旗的产品,为了强化年轻用户群、互联网市场等短板,vivo面向偏互联网新一代的,对科技比较在意的人群,量身打造了iQOO品牌。

  在生产力、产品力、品牌力、渠道力四驾马车齐驱下,iQOO取得了销量、口碑和盈利的大丰收。

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  第一款iQOO产品上市后,其销量一路领跑,夺得了天猫、京东、苏宁等多个电商平台销量销售额双冠军,在刚结束不久的 618 电商节上,iQOO又斩获了苏宁手机2500- 3500 元价位段销量和销售额TOP2。

  基于此,iQOO品牌决定再次出击,推出第二代产品——iQOO Neo。

  定位2K市场,双方受益

  从iQOO Neo的各项功能来看,其延续了iQOO生而强悍的品牌特性,在这种超高水平配置下,iQOO Neo最低售价仅为 1798 元(6GB+64GB版本),最高售价 2298 元(8GB+128GB版本),两千元的价位,给消费者带来了大大的惊喜。

  当然,iQOO品牌将新一代产品定位在两千元市场,自有它的考量。

  其一,目前两千元手机市场是当前增长最快的市场。除了头部厂商荣耀、小米之外,二线厂商魅族、联想也对此价格区间发起进攻,对于iQOO品牌而言,明确在这一领域的卡位尤为重要。

  此外,据相关机构数据显示,vivo在1500- 2000 元价位段的出货量占比已经达到了 3 成,显而易见,这个价格区间的产品承载着vivo的走量任务。同样,iQOO品牌将新一代产品定位在两千元市场,不仅可以促进销量增速的迸发,还能促进用户基数的积累。

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  与此同时,这对消费者而言绝对是个利好消息,iQOO Neo可以让消费者花最少的钱,买到性能更好、颜值更高、续航更强的全能型产品,消费者和品牌双方受益,何乐而不为!

  其二,对于iQOO品牌来说,其第一代产品处在三千元档,iQOO Neo定位两千元市场,两款产品可以做到明确的分工,形成更加完整的产品矩阵,由于iQOO Neo容易触达更加年轻化的群体,因此肩负着iQOO品牌开拓中端年轻消费者市场的重任。

  此外,多品类的竞争将有助于提升iQOO品牌的防御能力,在布局多品类产品方面,iQOO手机不断根据消费者需求变化推出符合市场需求的机型,在不同价位段均有对应机型,能够构筑产品线护城河。

  性能“猛兽”,西装暴徒

  除了价格优势外,“物美”可谓是iQOO Neo的核心竞争优势。

  一、颜值高

  在这个看颜值的时代,越来越多的年轻消费者看重产品的外观设计。因此,iQOO Neo在产品外观设计、材料、工艺上下足了功夫。

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  极具科学性,iQOO Neo正面配备的6. 38 英寸AMOLED水滴屏设计,以及将听筒、距离传感器、光敏传感器都采用隐藏式的设计,可以让用户具备舒适的握感和更大的视野。

  极具艺术性,iQOO Neo背面选用更具质感的玻璃后盖,带来了光影通透的视觉效果,同时,简洁的机身设计,没有任何多余的线条,符合年轻人追求的极简主义。

  极具时尚性,蓝色优雅又大气,紫色神秘浪漫,iQOO Neo通过蓝与紫的渐变,带来的电光紫配色玩出了潮流高级感,而碳纤黑天生自带时髦和炫酷特质。

  二、性能强

  在高颜值的外表下,iQOO Neo却蕴含着强大的野心。iQOO Neo全系配置高通骁龙 845 处理器,其能力是毋庸置疑的,配合最高8G运存和128G内存,iQOO Neo整体运行流畅不卡顿,极大满足了年轻人严苛的要求。

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  从实际测试数据来看,相比上一代高通骁龙 835 处理器,骁龙 845 性能方面提升高达30%,跑分数据更是高达 30 多万分。同时,骁龙 845 处理器还搭载了第三代AI平台,三个关键处理器在终端实现人工智能运算,AI应用性能相比前代提升高达 3 倍。

  俗话说,货比三家,择优而买。如果横向对比同价位的手机,就会发现其他品牌机型搭载的大多是骁龙710、骁龙 730 处理器。就拿小米CC9 来看,小米CC9 采用的是高通骁龙 710 处理器,虽然两款芯片均采用先进10nm工艺制程,但小米CC9 的性能iQOO Neo弱很多。

  三、续航长

  随着智能手机的功能越来越丰富,工作、生活都离不开手机,耗电也越来越厉害,无论是苹果、三星,还是国产手机用户,出门必带充电宝成为智能手机时代的标配,直到iQOO Neo的出现。

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  iQOO Neo在上一代产品4000mAh大电池的基础上,将它升级为了4500mAh超大电池。或许大家对4500mAh没有什么概念,举例来说,iQOO Neo在满电量下,息屏待机长达 24 天,煲剧 12 小时,打王者 10 小时。

  此外,iQOO Neo配备了22.5W的闪充,加上97%充电转换率,可以 30 分钟把4500mAh大锂电池充满50%。总之,iQOO Neo打出的4500mAh+22.5W闪充的王炸组合,可以说彻底解决了用户的用电焦虑。

  四、吃鸡爽

  随着吃鸡、王者荣耀等现象级手机游戏的兴起,越来越多的年轻用户喜欢在闲暇时间撸一把,为了让用户玩游戏时顺利上分、流畅吃鸡,iQOO Neo精心为各位玩家打造了极致畅快的游戏体验。

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  除了骁龙 845 的神助攻,为了进一步提升用户手机玩游戏体验,iQOO Neo在软件上也作了诸多优化。例如,特别推出了Monster编译增强技术、触控加速技术和级液冷散热,不仅提高了系统响应速度,舒适的温度也能让用户专心吃鸡。

  当然,完善的游戏配套服务少不了,iQOO Neo配备的4D游戏震感2.0、游戏空间、游戏倒计时、电竞模式、低蓝光游戏护眼、前置虚拟灯效、息屏挂机和吃鸡训练工具等功能,给用户打造了堪比PC端的沉浸式电竞体验。

  五、全能型

  作为一款全能型选手,iQOO Neo的亮点绝对不止以上几点。

  例如,在解锁方面,iQOO Neo标配了vivo领先业界的屏幕指纹。在拍照方面,iQOO Neo采用了超广角AI三摄方案, 120 度超广角可以轻松捕捉大视野美景。超级夜景、超级逆光等功能可以让用户随时发现生活的美。

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  一言以蔽之,iQOO Neo,出手迅猛,颇具进攻意识,犹如西装暴徒,兼具内在品质和外在气质!

  结语:

  经过第一代iQOO产品的积累,iQOO Neo在各方面已经很完善,在当前的两千元手机市场,iQOO Neo不说傲视群雄,至少在这个价位,已经很难找到它的对手。

  拿数据说话,拥有强悍基因加持的iQOO Neo,首销当日,便一举斩获京东、天猫、苏宁电商三平台销量和销售额双冠王,实力可见一斑。

  或许,我们还可以期待一下,iQOO Neo与iQOO第一代产品携手后,会与荣耀、小米等互联网品牌展开何种厮杀?

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