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2019年APP流量价值评估报告:微信居首

发布时间:2019-08-19 20:24:14
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  网易科技讯 8 月 19 日消息,移动大数据服务商极光大数据发布《2019 年 APP 流量价值评估报告》,报告显示,top 50 APP 的流量价值占比达 85.2%。根据目前排名,微信稳居首位,手机百度和 QQ 分列二、三。而在电商行业,手机淘宝的流量价值最高,达 394.3 亿元,其次是拼多多,超 200 亿元。

  《报告》显示,在流量价值排名前 300 的 APP 中,前 5 名 APP 流量价值之和占比达 37.0%,前 50 名 APP 流量价值之和占比达 85.2%,头部 APP 集中度非常高,二八效应非常明显。

  在 BAT 流量价值行业分布方面,腾讯系的流量价值集中在社交网络,百度则集中在搜索推广,阿里系集中在电商,其占比均超过六成,此外,除搜索推广以外,百度在视频直播方面也开始发力,视频直播流量价值占比达 26.0%。

  流量价值行业分布方面,社交网络占比 22.5%,是占比唯一超过两成的行业,其次是视频直播、电商和新闻资讯,占比在 14%-20% 之间,四大行业占比总和超过七成。

  其中,社交网络流量价值中,微信的流量价值超过 700 亿元,QQ 接近 400 亿元,新浪微博也有 205. 2 亿元。

  与此同时,电商行业的流量价值较高。电商行业的广告流量价值主要集中在产品和品牌的广告展示和导流,因为用户通常打开电商 APP 是为了搜寻和购买产品的,因此电商 APP 的广告转化效果较好,广告流量变现潜力大,流量价值高。

  《报告》认为,目前电商行业的流量价值为 951.1 亿元。其中,手机淘宝以 394.3 亿元居首,第二为拼多多以 209.3 亿元,京东以 116.3 亿元紧随其后、小红书和唯品会则分别以 40.4 亿元和 29.5 亿元位列第四、第五位。

  《报告》还对比了手机淘宝和拼多多的流量使用方式和价值。《报告》认为,手机淘宝 APP 在流量广告变现方面做得比较成熟,通过阿里妈妈整合营销资源,采用直通车、钻石展位、优惠券等多种方式,在帮助店铺和品牌做营销推广的同时,实现广告流量变现。而拼多多则是采用广告位和多种商品导流方式,结合低价定位,实现流量价值的广告变现。(一橙)

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