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白云山半年报出炉 王老吉净利润达11.14亿

发布时间:2019-08-23 16:46:08
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  8 月 22 日晚,广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司(“白云山”,SH600332,HK0874)公布了 2019 年上半年财报。数据显示,广药白云山营业收入为人民币333. 40 亿元,同比增长124.67%;利润总额为人民币32. 12 亿元,同比增长6.66%;扣非后归母净利润为人民币22. 05 亿元,同比增长43.10%。其中,王老吉大健康公司表现亮眼,净利润达11. 14 亿元。

  从数据上看, 2019 年上半年,王老吉整体稳步增长。其在市场、营销、文化等方面有着出彩动作,表现出良好市场业绩的同时实现口碑持续升级。

  场景、产品多元拓展 创造利润新增长点

  王老吉上半年业绩稳步增长,来源于王老吉打造了丰富的消费场景,提升礼品市场和瓶装市场份额,并以新品刺柠吉复合果汁为核心发力品类多元化战略,迎来多重利好局面。

  刺柠吉系列新品全面上市

  消费场景上,结合春节吉祥、喜庆的氛围,王老吉深挖“吉祥文化”,成功突围春节礼品市场。春节档期间提货量保持了较好增长,以华中、中原、华东、云贵与广东表现尤为突出,华北地区甚至出现了卖断货的情况。

  而今年夏季,王老吉继续拓宽凉茶消费场景,更多元、更青春、更时尚。王老吉解锁了好友逛街、户外郊游、艺术创作等多个场景,借此大力开拓瓶装市场,不断巩固凉茶单品多元化布局。

  值得一提的是,王老吉今年贯彻“控费维价”政策,跳出价格战,将费用更多投入到产品研发、消费者互动、吉祥文化落地上,从而推动品牌的高质量发展,实现量价齐升。此举不仅带给消费者更好的消费体验,也激活了凉茶行业健康良性运转,提升渠道效率。

  消费需求上,王老吉品类多元化战略开拓了新的市场空间,满足更多年轻消费者的需求。历经 98 天高效研发、带着“引领消费扶贫”使命诞生的刺柠吉复合果汁无疑是一匹黑马,与黑凉茶、无糖凉茶、椰柔椰汁、核桃乳等共同组成王老吉大健康产品矩阵。目前刺柠吉复合果汁已在全国上市推广,有望成为王老吉大健康产业新增长点。其帮扶贵州刺梨产业发展的成果更是受到高度肯定,并将借助王老吉的品牌和渠道优势,引领新时代消费扶贫。

  发力创新营销 加速品牌年轻化

  随着消费升级时代来临,王老吉打开年轻消费市场,建立多方对话桥梁,扩大与消费者的情感共鸣边界。

  抓住春节机遇,深耕吉祥文化内涵。围绕“吉是所有美好的开始”这一主题,王老吉发布春节广告片、发起抖音竖屏共创大赛等,后者共收获 2914 件参赛作品,参赛视频刷屏超 60 亿次,吸引过亿用户参与品牌互动。此举不仅向大众推广美好生活的共同愿景,传递王老吉“吉文化”精髓,也为开拓消费场景、打开春节礼品市场提供了更多的机遇。

  坚持年轻化战略,实现精细化市场营销。今年夏季王老吉以“越热越爱走出去”为品牌主题,除启用新生代偶像张艺兴、周冬雨为品牌代言人外,还联合抖音发起“ 2019 看见音乐”计划、联合微博发起首届全明星VLOG大赛、联合梨视频推出《我的热爱故事》系列视频……跨界营销不仅传递了品牌夏日理念,也最大范围唤起全民参与的热情。

  打造公益品牌,提升品牌影响力。春运期间,王老吉发起“让爱吉时回家”公益活动,提供爱心动车、爱心高铁等各种方式,帮助游子返乡团圆;而在夏季,王老吉持续 19 年的“烈日英雄”高温关爱活动也再次启动,以“去行动,致敬烈日英雄”为口号,号召更多年轻人关爱高温工作者并参与到公益行动中。一系列动作表明,王老吉不断向年轻群体拓展,为新的增长点蓄力。

  推动吉文化全球热潮 开拓凉茶产业国际市场

  为引领消费者深入了解吉祥文化内涵,王老吉秉持文化先行的海外战略,加快全球凉茶博物馆开设进程。继王老吉纽约凉茶博物馆开放后,上半年,东京凉茶博物馆项目也正式启动,向世界传播吉祥文化。

  随着王老吉走上国际舞台,吉文化也远航海外大放异彩。王老吉先后亮相广州亚洲美食节、夏季达沃斯“广州之夜”,设立“新西兰王老吉吉祥文化使者奖学金”,在新西兰奥克兰大学举办“中医药吉祥文化展”等,带动整个凉茶产业在全球的交流与发展,以吉祥文化对话世界。

  新西兰中医药吉祥文化展现场

  目前,王老吉凉茶已出口至全球 60 个国家和地区,销售网点已超过千万个。在创新驱动和多方利好的推动下,王老吉凉茶连续三年获得凉茶品类C-BPI第一品牌,收获了对其行业影响力、品牌创造力的又一次认可。

  着眼未来,王老吉将继续着力于增效工作,形成新的品牌张力,实现创新与年轻化突围,引导凉茶行业向新的方向迈进。

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