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年轻化的全民小视频和百度的年轻化

发布时间:2020-01-21 15:29:12
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声明:本文来自于微信公众号 罗超频道(ID:luochaotmt),授权站长之家转载发布。

2019 年ZAO App的刷屏,体现出AI与短视频加速结合的趋势。 2020 年新年伊始,百度旗下短视频平台全民小视频推出的“一键动漫”功能,同样有刷屏的潜力。

“一键动漫”基于人脸识别和机器视觉技术,自动将真人短视频转化成二次元虚拟形象短视频,用户可将其分享到社交网络,或者用来制作拜年视频发给亲朋好友。表面上看这个功能实现不难,关键点在于生成的二次元视频的逼真度和精细度,罗超频道亲自体验发现,全新小视频“一键动漫”效果非常逼真,一眼看去就像是专业动漫人士人工制作的内容一样,AI技术成熟度越来越高。

全民小视频为什么要在春节前夕上线这一功能?答案不是为了炫技,在我看来,核心原因在于全民小视频想要通过“一键动漫”这样的功能来抓住年轻人,进而实现新一轮增长。

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短视频存量竞争关键:下沉和年轻人

2019 年,移动互联网用户红利消失,二季度甚至出现了用户大盘净减 200 万的现象。短视频成为为数不多保持增长的赛道,作为先行者,抖音日活突破 4 亿,快手日活突破 3 亿,QuestMobile报告则指出全民小视频 2019 年月活用户数同比增长率达到994%,成为短视频增长之王。

然而一个不容回避的事实是,任何市场红利都会消失殆尽,短视频市场越到后面增长越来越难,QuestMobile报告显示, 2019 年上半年,短视频行业用户已破8. 2 亿,在移动互联网11. 4 亿月度活跃设备大盘中渗透率已到70%,行业竞争出现了同质化等现象,今年春节抖音和快手争相拿出巨资发红包原因无他:争夺市场剩余用户的同时,反挖对手用户。短视频这个行业已经到了存量竞争的阶段。

移动互联网存量竞争的增长点来自于两个,一个是下沉市场,拼多多、快手强势崛起,阿里新重点是淘宝+聚划算的下沉组合拳,王兴说:如果淘宝能打赢拼多多,蒋凡就是阿里CEO接班人。另一个是年轻人,即Z世代用户( 95 后、 00 后),他们是移动互联网的“活水”。快手收购A站,B站先后拿到腾讯和阿里的投资,百度、字节跳动和微博均在二次元市场战略布局,原因在于 95 后已超过千禧一代成为全球人口最多的群体,在中国大概有2. 65 亿人,如果算上 90 后以及部分有年轻人心态的 80 后,年轻人用户群应该在3- 4 亿。年轻人用户大盘、用户时长都有充分的挖掘空间,更重要的是,他们是社会未来的主人。投资年轻人,就是投资未来。

要注意的是:年轻人和下沉市场不是泾渭分明的,对于很多互联网产品来说,“下沉市场的年轻人”已是最大的增长来源。

短视频的增长点同样来自于这两个方向,一个是下沉市场,QuestMobile2019 中国移动互联网报告数据显示,下沉市场人群达6. 15 亿,小镇青年用户规模增速远超全体网民。 2019 年下沉市场贡献了短视频主要增长点, 2020 年会更加明显,快手上春晚正是为了强化下沉市场的优势。另一个是年轻人,短视频最初风靡便是从年轻人中开始, 30 以下用户大多是互联网原住民,他们对新产品特别是个性化功能接受度更高,不论是“ 10 秒拍大片”还是“一键美颜”,诸多短视频功能均是从年轻人中开始普及,对于很多年轻人来说,短视频已成为第一娱乐方式,QuestMobile报告显示 2019 年 6 月,短视频行业 35 岁及以下年龄用户占比高达73.1%。因此,短视频行业同样是“得年轻人得天下”。

全民小视频推出“一键动漫”就是其抓住年轻人的关键举措。

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“一键动漫”凭什么抓住年轻人?

短视频行业竞争出现了同质化的趋势,春节期间不论是微视、快手还是抖音都采取了互联网公司驾轻就熟的红包营销活动来争夺用户,本质是营销驱动,对于这样的营销手段,百度自然没有置身事外,去年上春晚打造的“好运中国年”IP在今年得以延续,全民小视频是其移动生态重要一份子,自然不会置身事外。然而,要想抓住年轻人,只靠红包营销是绝对不够的。

红包营销的关键是要留住用户,避免用户哪里有红包就跑到哪里,红包一停就离开,而留下用户靠的就是产品和运营,年轻人最关注的不是红包福利,而是个性、炫酷和潮流的功能,短视频平台只有理解年轻人的社交语言,推出他们喜闻乐见的功能,才能真正跟他们对上“暗号”,进而得到忠实的拥护,基于这一逻辑,就很容易理解全新小视频“一键动漫”的野望。

说到年轻人人们会想到二次元,或者Z次元,而说到二次元/Z次元,人们就会想到动漫。腾讯动漫负责人在去年曾透露过一组数据: 2018 年中国动漫市场泛二次元用户规模接近3. 5 亿左右,而在腾讯动漫平台上, 95 后、 00 后这代人的比例超过80%,说动漫是年轻人的主要娱乐方式不夸张。

年轻人爱动漫不只是说消费动漫内容,而是体现在将动漫视作一种内容上:AdMaster发布的《Z世代社交报告》显示,近一半受访Z世代人群有使用动漫表情包进行沟通的习惯,动漫相关内容在微博的提及量近 3 年间增长23%,近 7 成人的消费决策受动漫元素影响。“当下,动漫文化已经渗透年轻人的社交场景和沟通语境,成为年轻人的通用语言。”

这一点意味着,动漫不只是B站或者腾讯动漫这样的漫画内容平台的机会,同样是整个互联网行业抓住年轻人用户的机会,就短视频行业来说,一边是给用户提供更多的动漫内容,类似于虚拟主播、动漫账号、短视频动漫剧集在各个短视频App上展露苗头,很多只发动漫内容的账号拥有成百上千万粉丝;另一边则是降低用户动漫创作门槛,因为短视频平台均具有很强的UGC属性,而年轻人对创作动漫有强烈需求,然而动漫门槛极高,只有少数人能够创作且成本高,大多数人只能消费,但很多人都有创作欲和灵感。

如何破解用户创作动漫内容与动漫创作门槛高的难题?全民小视频“一键动漫”就是一个用AI降低创作门槛的尝试。基于一键动漫,每个人都可以一键将真人短视频转化成二次元虚拟短视频,拥有自己的二次元形象,甚至可以拉上三五好友一起玩儿虚拟社交。二次元形象视频不只是可以发布在全民小视频上,同时可以作为一种社交语言分发给亲朋好友。对于有一定粉丝的网红主播来说,则可以通过“一键动漫”生成自己的虚拟IP形象,最终通过周边等形式进行IP商业化。

总的来说,全民小视频不只是一个可以“看”视频的平台,也是一个可以“玩”的视频产品,而这正是年轻人青睐的产品形态——不论是B站、触漫、脸萌还是soul,所有年轻人青睐的互联网产品,都有一个共同特性,就是“玩”的属性很强,“用”功能性属性反而弱一些。

对于全民小视频来说,“一键动漫”的推出不只是可以让其在年轻人中圈粉,也有利于其巩固下沉市场的地位,QuestMobile在一份报告中指出,下沉市场是最重要的战场,而“泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利,与非下沉市场用户相比,有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我:找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩。”下沉市场的年轻人同样是动漫的关键用户群。

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年轻化的全民小视频和百度的年轻化

智能生成虚拟人物形象视频的产品idea可能不是全民小视频先有的,此前很多产品可以生成二次元虚拟形象的静态图像,全民小视频“一键动漫”则可以生成动态内容,对用户眨眼、说话、表情等精细化动作和转身、走动、转圈等大动作,均可真实还原,底层技术跟最近流行的虚拟数字人差不多,然而虚拟数字人要专业团队去针对特定人物建模,很难做到针对所有人开放,全民小视频将这样的技术做到了平民化,体现出百度强大的AI技术实力。

全民小视频“一键动漫”拥抱年轻人的动作,也体现出百度的年轻化。春节后百度二十周年年会即将召开,有着 20 年历史的百度在互联网公司中算“大叔”级公司,然而跟阿里、腾讯等巨头一样,百度实际上也一直在让自己变得年轻化。互联网公司的年轻化最终都会体现在业务和组织上。

在业务上,百度抓住年轻人是有先天优势的:不同年龄层的用户有不同的娱乐方式,不同的社交行为,不同的购物习惯,然而资讯获取习惯和需求是相似的,搜索是一个人与生俱来的信息获取习惯(或者叫查询),正是因为此,很多互联网原住民,甚至绝大多数 10 后都是百度用户,小朋友上学就会用到百度查询信息和获取知识。

百度贴吧、百度动漫等产品更是成为年轻人的阵地。比较具有代表性的是贴吧,年轻人在贴吧的发言如“城会玩”“重要的事情说三遍”“皮皮虾我们走”等等成为网络流行词,是新生代话语权提升的体现,贴吧凝聚年轻人输出年轻人文化,在贴吧, 24 岁以下用户占比一直保持在65%至70%。 2017 年在粉丝数量TOP20 的大吧里,ACGN(动画、漫画、游戏、小说)主题的贴吧占据近一半,贴吧成为年轻人的兴趣社交阵地。

百度自带年轻人属性,同时也在积极推动产品的年轻化,比如百度App冠名了《天天向上》找来了黄子韬做代言人,比如百度地图很早就加入鹿晗语音包,比如百度输入法用语音输入和表情包斗图等功能成为 95 后最爱的输入法, 90 后占比超过30%……这些均是百度迎合年轻人的举措,全民小视频推出“一键动漫”拥抱年轻人,进一步体现出“年轻化”已成为百度旗下各个产品的共同方向。

纵观行业,只有年轻人比例高的产品才会保持增长,年轻人比例低的产品,就算今天规模很大,也会很快迎来增长压力,进入下滑周期,因为用户衰老速度非常非常快。

人到中年,会越来越难理解年轻人, 70 后无法理解 90 后花掉一个月工资剁手盲盒的奢侈, 80 后无法理解 00 后给一个虚拟IP主播打赏的行为……这就是所谓“代沟”。很早以前,马化腾就曾直言,“年轻人现在在互联网上喜欢的东西,我越来越看不懂了,这是我最大的担忧。”当时SnapChat在美国年轻人中风靡,腾讯对后者进行了投资。 2019 年,腾讯推出多款社交新应用,意在年轻人。

如何抓住年轻人百度同样未雨绸缪,通过组织变革来确保自己一直理解最新一代年轻人, 2019 年,百度组织架构调整多次,每一次,李彦宏都强调五个字:干部年轻化,百度的年轻人上来了,甚至做了高管。年轻人更懂年轻人,只有年轻化的公司才能做出年轻化的产品,这一点在阿里、美团等公司上都有体现。

20 岁的百度,正在变得更年轻。

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