DNU（Daily New Users）：每日游戏中新登录的用户数量。
AU（Active Users）：活跃用户，统计周期内登录过游戏的用户数。DAU（日活跃用户）、WAU（周活跃用户）、MAU（月活跃用户）。
PU（Paying User）：付费用户。
APA（Active Payment Account）：活跃付费用户数量。
ARPU（Average Revenue Per User）：平均每用户收入，可以通过 总收入/AU 计算得出。
ARPPU（Average Revenue Per Paying User）：平均每付费用户收入，可以通过 总收入/APA 计算得出。
PUR（Pay User Rate）：付费比率，可通过 APA/AU 得出。
LTV（Life Time Value）：生命周期价值，即平均一个用户在首次登录游戏到最后一次登录到游戏内为该游戏创造的总价值。
这些数据都和游戏运营息息相关。无论是PUR还是ARPU，都是玩家对于游戏的反馈信息，而这些也反应了玩家的一些行为模式。而同时，游戏运营也会通过制定ARPU值等，来更好的设计游戏付费点，对游戏进行调整。
原文：http://www.cnblogs.com/pinweyshg/p/5019135.html