首先要明确三个问题：
1.目的是什么：以支持决策为目的。
2.有哪些数据：一般我们有网站访问数据（pv,uv,平均停留时长，跳出率等），投放数据（消费，点击量，展现量），转化数据。最重要的是转化数据。
3.哪些数据可以抛弃：有大量数据是冗余的，必须的数据有消费，点击量，uv,pv,跳出率，平均停留时长，转化。
名词解释：
pv:page view综合页面浏览量，点击一个banner开始，后面所有点击出现的页面浏览量
click:页面点击量
display:单个页面浏览量
uv:Unique Visitor独立访问者，24小时同一ip只算一次
Buyer:购买者，24小时同一ip只算一次
CTR:点击转化率，Click/Display
广告位转化率：PV/Click
原文：http://www.cnblogs.com/mxlovetll/p/5779171.html