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媒体网站的估计为什么都那么低

时间:2014-08-14 19:49:09      阅读:334      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

非投资相关工作的专业,但也因公干了n年的行业分析了,简单说说
先说market size and growth
传统媒体一般分的饼都很固定,基本就是分品牌广告主的钱,所以以总量来说,每年的增长依赖于品牌广告主预算的增长。以及人家愿意投多少比例在你这个媒体上。
传统媒体target audience都很固定,甚至不断的在被新媒体瓜分user time share,对于广告主来说有着越来越多的alternative可以选择的同时你既不是物廉也不是价美,为什么要选你呢,所以你怎么可能估值高呢

再说operation的问题
传统媒体售卖方式是期货,由人贩售,不管是自己养或是外包销售都是一种成本,链条中好几层手充满了种种的低效率,都是浪费。一堆灰色地带什么佣金反点客户招待旅游多了去了

再说议价权
百度为什么有人称之为邪恶帝国,正因为它近乎垄断的份额可以更好的在跟买家的博弈中取得高价。传统媒体领域除了央视有类似的地位之外其他人都没有,都在竞争激烈的状态(平面媒体,又称纸媒为最) 选择多竞争多价钱就难提

简单归纳如上。
想要估值高也很简单,一是要独占or寡占--某一群人就只有你reach的到或是透过你reach效率最高,你就值了。 二是operational efficiency,透过各种手段or技术将运营链条中的各种成本消除,最后三是最重要的,得处在分钱分得到更多的市场而非红海。 我又得说一下百度跟google了,起家时都是新市场,target是本来打广告极少的smb,增长自然是飕飕地,然后又用技术方式尽可能提高了运营效率。 所以人家估值高嘛!(FB也一样的啊,世界上能喊着我就是有数据能帮你精准找人的公司,你会信的有几家?没多少?所以FB估值高嘛¥¥)

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媒体网站的估计为什么都那么低

原文:http://www.cnblogs.com/maas/p/3912850.html

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