【为什么人们往往不愿意承担风险】
关键的原因在于，收入本身并不重要，我们关心的是它能带给我们的好处。边际效用是，每增加一个单位收入所带来的效用。收入的边际效用是递减的。换句话说，增加同样多的收入，低收入者主观上感觉自己收益了很多，本来就是高收入的人则觉得这点收入算不了什么。低收入者觉得自己收益了很多，而高收入者则觉得这点收入算不了什么。更直观的，人们会觉得收入从100元增加到200的效用，要远远大于从800增加到900的效用。
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